СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
- Длительность тренинга — 3 дня (2 часа в день)
- мини-лекция, представление теоретических материалов и основ — 30 минут
- анализ примеров — 15 минут
- обсуждение, обмен мнениями — 20 минут
- практическое задание, ролевая игра — 40 минут
- заключение, комментарии — 15 минут
Описание тренинга
PR представляет из себя понятие связи с общественностью, которое считается одним из самых распространенных, современных и используемых понятий. В современном обществе информационные и коммуникационные технологии являются достаточно перспективными и имеют большой спрос. Потребность в профессионалah по PR-у имеют как государственные постройки, так и частные организации.
Целью тренинга «Связи с общественностью» являются ознакомление аудитории с основами связей с общественностью, а именно с основными понятиями, укреплением репутации, созданием благотворного и положительного имиджа, основными техниками и инструментами, которые влияют на общественное мнение, а также с основами создания благоприятных партнерских отношений со СМИ, со сферами деятельности профессионалов по PR-у.
Во время данного тренинга участникам будут разданы соответствующие материалы и большой список литературы, а также будут приведены примеры на армянском и международных рынках.
Участники сумеют не только обсудить вопросы, атакже будут использовать полученные знания на практике в качестве ролевых игр.
Тренинг рассчитан для
Профессионалов в сферах PR и рекламы, работников в прессе, прессекретарей, также профессионалов в сфере маркетинговых коммуникаций и тех, которые интересуются данной сферой.
По окончании тренинга участники
- будут обладать основными понятиями по PR-у
- смогут разрабатывать проект по PR-у
- ознакомятся с акциями PR-а, основами таких понятий, как конференции, пресс-релизы, презентации
- смогут сотрудничать со СМИ
- смогут работать в качестве профессионала по PR-у в разных коммерческих организациях Армении
Описание практического задания
Участникам тренинга дается задание — ролевая игра, цель которой будет использование полученных знаний на практике.
Предлагаемая ролевая игра проводится соответственно разработанной общей стратегии и имеет продолжительный характер. Во время каждого семинара участники, основываясь на пройденных материалах, развивают игру согласно пройденным знаниям.
Урок 1.
- Представление, знакомство
- Суть PR-а, описание, цели и задачи
- Подразделениe PR-a, место профессионалов по PR-у и место в строении организации
- Профессиональная этика PR-а и возможные проблемы
- Типы и особенности
- Коммуникации и их типы, модели и частицы
- Подразделения в связи с профессией, имеющей отношение с PR —ом, PR и реклама, PR и продвижение, PR и маркетинг
- Моральные проблемы PR-а
- Сферы PR-а ` PR, GR, IR, MR
- PR во время кризиса
Практическое задание
- Обсудить стоящие перед профессионалом этические вопросы в разных сферах PR-а
- Участники разделяются на группы, то есть организации, выбирают название для организации, сферу их деятельности, профиль, причину проведения PR проекта (продукт, проблема, нововведение). Дать обобщенное описание идеи. Описать рынок, особенности, основных конкурентов с подобными продуктами на рынке.
Урок 2
- Понятие общественности в PR-е. Внешние, внутренние, латентные и активные общественности.
- Эффективные коммуникации между организацией и общественностью — описание системы RACE
- Имидж организации, типы имиджа. Особенности развития имиджа организации. Меропроятия, направленные на улучшения имиджа.
- Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций. PR и менеджмент, PR и маркетинг, PR и Продвижение, PR и Публичность, PR и реклама; сходства, различия.
- Понятие рынка, сегментация рынка, понятие нишы, распределение рынка, перераспределение, особенности новых рынков, законы работы на новых рынках.
- Понятие брендинга в PR-е. Строение бренда. Необходимые атрибуты бренда. Бренд и товарная марка: сходства и различия. Бренд как стереотип и легенда. Понятие фирменности и потребительского поведения.
- Рекламные коммуникации — ATL, BTL. Реклама в СМИ: реклама и медиапланирование. Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе. Особенности и эффективность других рекламных рекламадателей.
Практическое задание
- Обсудить понятие общественности, типы общественности, внешняя и внутренняя общественность, корпоративные внешние и внутренние коммуникации.
- Обсудить роль рекламы и влияние на общественное мнение и общественный разум.
- Участникам задается разработать маркетинговую стратегию своих организаций.
Урок 3
- Планирование PR кампании. Особенности каждого этапа PR кампании
- Разделение целевой аудитории, социально-психологическая картина армянской аудитории, особенности.
- Разработка PR проекта, презентации, осуществление. Долгосрочный — эволюционный PR, краткосрочные PR акции, PR во время кризиса.
- Специальные мероприятия, обоснованность, особенности организации, эффективность.
- Типы PR акций — презентации, конференции, бриффинг, принятие, выставки.
- PR и СМИ. Основные принципы сотрудничества со СМИ.
PR и сеть (Internet): - Маркетинговые исследования. Применение социологических исследований во время оценки исследований по поводу престижа продукта, потребительской аудитории, а также эффективности организованных мероприятий: представленные спросы, обоснованность и эффективность.
Практическое задание
- Описать самые запомнившиеся и любимые рекламы и раскрыть основные принципы PR-а.
- Представить мини PR проект с подробным описанием PR акций.
Урок 4
- Оценка эффективности тренинга/ заполнение анкеты
- Обсуждение результатов тренинга, обмен мнениями. Удовлетворение от полученных знаний и опыта. Потребность в переменах, предложения.
- Вручение сертификатов.
