Вход

Закрыть X

Вход для членов ААМ

Home / Библиотека / Книги
Печать E-mail

Книги

Армянская Ассоциация Маркетинга располагает своей собственной библиотекой, содержащей различные журналы, газеты, статьи, книги, учебники и т.д. Здесь представлены книги и учебники, которые имеются в наличии у Ассоциации*.


    


Литература Описание
1. Маркетинговые исследования с SPSS. Учебное пособие. 160 с. Моосмяллер Г., Ребик Н.Н., Москва 2007
В пособии  подробно описаны методы статистического анализа, применяемые при обработке маркетинговой информации с использованием программного комплекса SPSS. Приводятся детальные инструкции пользования программой, показано, как проводить поэтапную интерпретацию результатов анализа.
2. Маркетинговые каналаыЛуис В. Штерн, Адель И. Эль Ансари, ЭНН Кофлан, Москва С.П. 2002  Основное внимание авторов сосредоточено на описании процессов формирования, развития и долговременного поддержания эффективных отношений между членами маркетинговых каналов, которые призваны обеспечить достижение конкурентных преимуществ как каждой отдельной фирмой, так и всеми компаниями, входящими в состав канала. В данной книге очень подробно проанализированы проблемы обеспечения надлежащего уровня обслуживания конечных потребителей и организаций, входящих в состав самого канала.
3. Настольная книга бизнесмена. Как заключать коммерческие контракты. 104 с, Сед Марсед, Ереван 1992 Выпуск посвящен такому сложному процессу в бизнесе как заключение коммерческих контрактов. Представляет интерес для предпринимателей, экономистов, работников бирж, руководителей организаций.
4. Marketing in Russia. 214 с. На английском языке, edited by A. Braverman, Москва 2007 Книга, изложенная в двух частях, предоставляет краткий обзор проблем и маркетинговой практики рынка России. Первая часть посвящена экономичской ситуации, оценке маркетинговых возможностей и ограничений и демонстрации способов достижения надежных данных. В книге детализированы и практически сохранены без изменений маркетинговые программы, осуществляемые в ведущих российских компаниях. Практические задачи представлены описанием маркетингового опыта на определенных рынках. Данная книга предназначена для топ-менеджеров западных компаний, планирующих бизнес в России, также книга идеально подходит студентам, аспирантам и слушателям MBA в сфере маркетинга.
5. Маркетинг. Классика Harvard Business Review. 169 с. перевод с английского Москва 2006 Как избежать ценовой войны или с успехом выиграть ее? Как превратить свой бренд в глобальный? Всегда ли компании нужен фирменный сайт? Стоит ли возрождать умирающий бренд? Хочет ли покупатель, чтобы ему угождали? В сборнике Вы найдете ответы всемирно известных специалистов маркетинга на эти и многие другие вопросы. Книга рассчитана на всех, кто интересуется вопросами маркетинга: менеджеров и предпринимателей, а также студентов и преподавателей.
6. Психология продаж. 256 с. Перевод с английского языка Брайан Трейси Минск 2006 Книга знакомит с идеями, стратегиями и приемами, которыми можно немедленно воспользоваться, чтобы значительно повысить объемы продаж.
7. Маркетинг и исследования рынков./Romir/ Игорь Березин Москва 2005 Автор книги на материале российской деловой  действительности описывает всю технологию работы, подробно останавливаясь на достоинствах и недостатках качественных (фокусирование, глубинное интервьюирование) и количественых (анкетирование, опросы) методов. Данная книга будет интересна не только практикам, но и преподавателям и студентам.
8. Маркетинг и исследования рыноков. 416 с. Игорь Березин Москва 1999 Книга состоит из трех частей. В первой части рассматриваются теоретические основы маркетинга с короткими экскурсами в микроэкономику, социологию, психологию. Во второй части рассматриваются маркетинговые среды микро-, миди-, макроуровня. Третья часть посвящена рассмотрению вопросов, связаных с организацией проведения маркетинговых исследований: качественных и количественных, полевых и кабинетных, тактических и стратегических... В приложениях подробно рассмотрены исследования различных рынков товаров и услуг на конкретных примерах исследований.
9. Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия. Практика крупнейших компаний. 422 с. Под ред. А.А.Браверман Москва 2001 Критический анализ российской практики в области маркетинга. В работе представлен опыт проведения марктинговых исследований в сфере телекоммуникаций (на примере ОАО "Связьинвест"), в автомобильной отрасли (на примере "ОАО Автоваз"), в сырьевом секторе (на прмиере ОАО "НК Роснефть"), в секторе авиаперевозок (на примере ОАО "Аэрофлот"). Это дало возможность охарактеризовать маркетинговые проблемы крупных компаний в основных секторах российской экономики.
10. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка. 560 с. В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеева Москва 2005 В основе книги - четкое, методически выверенное изложение современной технологии маркетинга (от выбора стратегии до управления маркетинговой деятельностью) с анализом конкретных ситуаций в практике российских компаний. Приводятся образцы необходимых форм и документов (включая план маркетинга, должностные инструкции, положения об отделе маркетинга), тесты, анкеты и опросные листы.
11. Маркетинг по Котлеру. Как создавать, завоевать и удержать рынок. 560 с. Ф. Котлер Москва 2007 Полное рукводство по маркетингу для менеджеров, основанное на опыте практической работы автора с такими корпоративными клиентами, как AT&T , General Electric, Ford, IBM, Michelin, Bank America. Благодаря этой глубокой и в то же время практичной книге Вы быстро адаптируете свои знания и навыки к новым проблемам и возможностям, созданным гиперконкуренцией, глобализацией и интернетом.
12. Манипулирование покупателем. 252 с. М.Н. Дымшиц Москва 2004 О маленьких хитростях манипуляции потребителем идет речь в этой книге, адресованной руководителям предприятий, сотурдникам служб маркетинга и рекламы, бренд-менеджерам и др.
13. Секреты сильного бренда. Как добиться комерческий уникальности. 273 с. Кевин Дробо Москва 2005 На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, растягивании, измерении и понимании брендов.
14. Основы маркетинга. Второе европйеское издание Ф.Котлер, Г.Армстронг, Дж.Сандерс, В.Вонг Москва, 2007 Книга поможет Вам получить полное представление о маркетинге, о его применении в практической деятельности. Книга предназначена для преподавателей маркетинга и других экономических дисциплин, студентов, менеджеров различного уровня, а также для всех интересующихся новинками технологий на рынке. Продуманный стиль изложения, современный подход, широкое использование практических и наглядных примеров делают эту книгу легко читаемой, живой и увлекательной, способствуют усвоению знаний и приобретению опыта.
15. Marketing decisions for new and mature products. 516 с. На английском языке Robert D.Hisrich, Michael P.Peters New York 1991 Основная идея данной книги базируется на трех важнейших управленческих концепциях: планирование продукта, развитие продукта, управление продуктом и контроль.
16. Управление продажами/Продажи/ Девид Джоббер, Джефф Ланкастер Москва 2002 Это популярный английский учебник, содержащий 5 частей. В первой части рассматриваются развитие и роль продаж в маркетинге, поведение индивидуального и организационного покупателей, стратегия продаж; во второй части – ответственность в области продаж, навыки персональных продаж, управление ключевыми клиентами, продажи, основанные на взаимоотншениях, прямой маркетинг и информационные технолгии в продажах; в третьей части – каналы продаж, перепродажи, продвижение продаж, выставки и т.д.; в четвертой части – набор и прием на работу, мотивация и подготовка кадров, организация и компенсация; в пятой части – прогноз объема продаж, бюджетирование и т.д.
17. Маркетинг. 706 с. У.Руделиус и др Москва 2001 В основу книги положен популярнейший американский учебник, выдержавший не одно издание и совершенствовавшийся на протяжении 20 лет. Авторский коллектив российских и американских спецаилистов создал пособие, отвечающее требованиям 21 века. В маркетингвых примерах фигурируют подлинные организации, товары и услуги из России, СНГ и других стран мира. В книге описано множество реальных маркетинговых решений и акцент сделан на практическое применений теоретических знаний.
18. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования. 144 с. Лихобабин М.Ю. Ростов-на-Дону, 2004 Модный и звучный термин "зомбирование" часто можно услышать в разговорах о современной рекламе. Насколько он оправдан? В книге рассказывается о некоторых наиболее эффективных психотехнологиях, применяемых в рекламе, рассматривается механизм влияния рекламы на потенциального покупателя, приводится обзор большого количества исследований по теме. Книга написана доступным языком и предназначена студентам, изучающим основы рекламы и бизнеса, начинающим рекламистам-практикам, всем интересующимся проблемам влияния рекламы на массовое сознание.
19. Основы рекламоведения. 226 с. Медведева Елена, Москва, 2004 Курс лекций с творческими заданиями для семинаров по созданию рекламных текстов и рекламных акций. Эта книга, написанная живым и образным языком, снабжена большим количеством разнообразных примеров и креативных заданий для саморазвития. В ней предпринята попытка обобщить существующие подходы к маркетингу, брендингу, рекламе и имиджмейкингу и разобраться в пестром многообразии концепций и теорий продвижения товаров.
20. Настольная книга предпринимателя. 344 с. Копнова Е.Д., Полбицы.Н., Полбицына Н.Г. и др Екатеринбург, 2003 В книге содержится необходимая информация обо всех сторонах деятельности предприятия - от маркетинга и рекламы до финансов и бухгалтерского учета. Авторам - специалистам в своей области - удалось соединить простоту изложения с глубиной проникновения в проблему. Глава 2 - Маркетинговая стратегия предприятия, Глава 6 - Бизнес-планирование, Глава 8 - Организация рекламной деятельности предприятий.
21. Маркетинг для менеджеров. Учебное пособие. 456 с. Алешина И.В. Москва, 2003 Книга представляет собой развернутый конспект лекций по дисциплине "Маркетинг", которую автор ведёт в Государственном Университете Управления. Маркетинг, как область профессиональных знаний и сфера деятельности, представлен в контексте интернет-технологий и электронного бизнеса и рассматривается  с позиции менеджера, принимающего решения о развитии бизнеса, и компании в целом в условиях динамичной неопределенной глобализующейся рыночной среды.  Управленческий аспект делает книгу полезной для менеджеров по продажам и работе с клиентами, менеджеров маркетинговых коммуникаций, бренд-менеджеров, маркетинг-аналитиков.
22. Манипуляция сознанием. Политический бестселлер. 832 с. Кара-Мурза С.Г Москва , 2004 Автор выявляет устройство всей машины манипуляции общественным сознанием - как технологии господства.
23. Духless. Повесть о ненастоящем человеке. 346 с. Минаев Сергей Москва, 2006 Нашумевший российский бестселлер, в эпатажной форме раскрывающий  секреты не только жизни столичного обывателя, но и современного маркетинга.
24. PR технологии российских корпораций ТЭК. 270 с. Е.А. Худоренко Москва, 2005 Монография описывает особенности коммуникационных технологий корпораций ТЭК и дает практические рекомендации по ключевым вопросам пиар-деятельности.
25. Связи с общественностью. Учебное пособие. 246 с. С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров Москва, 2001 В книге рассматриваются сущность и теоретические основы связей с общественностью, даётся характеристика специальных меропрятий в этой области, раскрываются особенности использования средств массовой информации при проведении коммуникационной политики. Особое место уделяется рекламе в системе связей с общественностью, исследуются вопросы взаимоотношений с потребителями.
26. Мониторинг и оценка. Некоторые инструменты, методы, подходы. 28 с. Всемирный банк, Вашингтон 2004
27. Возможности оптимизации торговых отношений между странами Южного Кавказа. 102 с. Ереван 2003 Данной публикацией представлены результаты исследований по проекту, посвященному оптимизации торгового оборота сельскохозяйственной продукции между странами Южного Кавказа. Трехсторонний проект, проведеный в рамках Программы по сотрудничеству на Южном Кавказе Фонда Евразия на средства USAID, явился необходимым опытом для развития сотрудничества между коммерческими организациями, специализирующимися в сфере исследований.
28. Делать мненине: новая политическая игра. 335 с. Перевод с французского языка Патрик Шампань Москва 1997
29. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа. 928 с. А.А.Томпсон-мл., А.Дж. Стрикленд III Москва СПб Киев 2007 Классическое учебное пособие, неоднократно переиздававшееся, но не теряющее популярности в силу актуальности излагаемого материала. Теоретическая часть книги знакомит читателя с основными положениями, концепциями и понятиями. В ней дан обзор современного бизнеса. Во второй части представлены ситуации для анализа, снабженные таблицами и диаграммами истории различных компаний, крупных и мелких, находящихся на гребне успеха или близких к гибели. Разнообразие примеров позволяет каждому заинтересованному читателю найти аналогии с собственным бизнесом и почерпнуть нечто полезное.
       
 
 


 

 

 



 



*
Пользоваться библотекой могут только члены Армянской Ассоциации Маркетинга